드림데이터 LinkedIn 광고 벤치마크 보고서 2026: LinkedIn이 모든 플랫폼을 능가하며 긍정적 광고 수익률 달성

AI 한국어 요약

드림데이터가 발표한 2026년 LinkedIn 벤치마크 보고서에 따르면, LinkedIn은 121%의 긍정적 광고 수익률(ROAS)을 기록하며 Google Search(67%), Meta(51%)를 압도했다. B2B 고객 여정은 272일로 연장됐으며, 구매자들이 영업팀 개입 전 220일을 콘텐츠 소비와 자기 학습에 투자한다. LinkedIn은 B2B 유료 소셜 예산의 41%를 차지하며 최대 광고 투자 플랫폼으로 부상했다.

핵심 포인트

• LinkedIn이 121% ROAS로 Google Search(67%), Meta(51%)를 능가하며 B2B 마케팅 플랫폼 중 유일하게 긍정적 수익률 달성
• B2B 고객 여정이 211일에서 272일로 확대되었으며, 구매자들이 영업 개입 전 220일간 자기 교육 수행
• B2B 구매 행동이 복잡화되어 평균 터치포인트 88개, 채널 4개, 이해관계자 10명으로 증가하면서 마케팅의 영향 측정 중요성 대두